四月十二日上午，南京仙林半程马拉松在栖霞区羊山公园顺利开跑。这项赛事是世界田联精英标牌赛事，也是中国田径协会的A类赛事，当天共吸引了一万两千名跑者参加。比赛成绩相当不错，完赛率接近百分之九十九，还有超过四千人刷新了自己的个人最好成绩。
除了赛事本身，赛前由栖霞区政府官方微信公众号发布的一则通知，引起了人们的注意。通知标题是“栖霞有好房，仙马有好礼”，内容明确表示，针对今年仙林马拉松的有效报名者、实际参赛者和完赛者，将提供不同额度的购房补贴。具体来说，成功报名的选手可以申请两万元补贴，实际参赛的选手补贴六万元，而完成比赛的选手则能获得最高十万元的补贴。这三档优惠不能重复享受，最终按最高一档兑现。
想要拿到这笔补贴，跑者需要在指定的“房源库”里选购商品房。在购房时，向开发商提交本人的身份证明，以及赛事对应的凭证，比如报名记录、参赛信息或者完赛证书，就可以办理申请手续。
实际上，用马拉松参赛资格来拉动房地产销售的做法，南京栖霞区并非首创。今年三月，无锡市住房和城乡建设局也曾联合多家房地产企业，为参加无锡马拉松的选手推出专属购房优惠，在指定楼盘买房最高能减八万元。此外，像湖北的荆州、十堰，以及陕西的西咸新区等地，也都出现过类似的“体育 地产”联动营销活动。
根据相关统计，去年全国举办的马拉松赛事接近六百场，参与半程和全程马拉松的人次总和超过四百五十万。一边是火热的全民健身浪潮，另一边则是房地产市场的持续调整。国家统计局的数据显示，今年前两个月，从一线到三线城市，新建商品住宅的销售价格同比降幅有所扩大。同期，全国房地产开发投资和新建住宅销售额也呈现同比下降态势。
将体育赛事与特定行业的促销相结合，算是一种新的尝试。它既为赛事增添了吸引力，也可能给有购房需求的参赛者带来实在的优惠。当然，任何市场推广活动都需要在合法合规的框架下进行，确保公平透明，真正惠及有需要的人群。社会总是在不断探索和前进，这类跨界联动能否成为激发市场活力的有效方式，还有待时间的检验。我们乐见各种有益的创新，同时也相信，在法治的轨道上，我们的消费环境会越来越健康，大家的生活也会越来越好。
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